近日，山东东营一商场举办抓10只蚊子兑换奶茶的活动，吸引大家关注。据悉，今年多家商城举办的各种趣味赛——嗑瓜子大赛、拧螺丝大赛……在社交平台上传播度很高。

　　7月17日，经视直播记者联系上东营吾悦广场。工作人员介绍，参与者现场报名后领取专属集蚊盒带回家抓蚊子，7月25日至26日进行结算，抓到10只以上蚊子即可获得奶茶免单券和“蚊学家”证书。工作人员表示，一个手机号仅能参与一次，奶茶可在商场合作的三个品牌中任选指定饮品，数量有限，先到先得。

　　工作人员透露，暑假来临，商场密集推出了多场趣味赛事，除了抓蚊子，还有吃瓜大赛、拧螺丝大赛、拼豆大赛，希望能给不同年龄段人群更多新鲜奇妙的体验。

　　其实，东营吾悦广场并非个例。近期，杭州、武汉、长沙等地多家商场纷纷推出“偷吃大赛”“吃瓜大赛”“剥毛豆大赛”等趣味赛事。这类活动通常只需课桌椅、简单道具即可开赛，单场投入成本较低，却能在社交平台上获得较高传播流量。以“偷吃大赛”为例，商场复刻校园课堂场景，工作人员扮演“巡逻班主任”，参与者则需躲避“老师”视线偷偷进食，被抓到者罚站。最早带火这类玩法的，是宁波环球银泰百货，这场预算并不高的活动迅速走红，吸引大量关注，也带动不少商场跟进模仿。

　　针对这一现象，华中师范大学社会学院教授梅志罡分析指出，电商冲击下实体商业客流减少，商场需要通过有趣的活动重新把人吸引到线下。而选择在暑假扎堆举办，则能更好地覆盖带小孩的家长和有闲暇时间的年轻人。梅志罡认为，这类活动参与方式简单、成本低、能引起大众兴趣，精准击中了年轻人对情绪价值和社交连接的需求。对商场而言，相比一场传统IP展的成本投入和大量宣发费用，一场嗑瓜子或偷吃大赛的物料成本更低，营销效果却不错。

　　不过，梅志罡也提醒，当全国多家商场都在复制同款趣味活动时，单纯地“好玩”已经不足以形成差异化优势。他建议，商场在设计活动时，除了保留趣味性，还应增加一些社会意义和家庭意义，不能只满足于把人“引过来”，更要让人“留下来”“还想来”。“真正让消费者记住一家商场的，往往是活动中那些有温度的瞬间，比如一家三口合力完成任务的成就感，或者孩子在活动中学到的每一个小知识。”梅志罡表示，这些情感记忆，才是商场从“网红”走向“长红”的关键。