文 | 希文（媒体人）

　　今年七夕格外冷清。

　　我微信朋友圈一千多个好友，只有一人秀恩爱。往年常见晒礼物、晒转账不见了，甚至连单纯晒爱情都不见了。

　　七夕冷清，不是忽然发生，去年、前年已有征兆。不仅七夕，2月14号情人节、3月14号白色情人节、3月7号“女生节”、3月8号“女神节”、5月20号“520”、5月21号“521”等“节日”，仿佛都淡了。

　　有人说，是经济下行，大家没钱搞浪漫了；也有人说，是男性觉醒，不再被商家蛊惑，“舔狗经济”崩盘了；还有人说，中国传统七夕根本就不是情人节，织女命运很悲惨，牛郎道德败坏，并且违法。

　　牛郎织女故事，从先秦开始出现雏形，到建国后，一直在发生变化。

　　明清之前，两人都还是神仙，还没有凡人牛郎偷藏织女衣服、结婚生育情节。

　　建国后，采用叶圣陶及其他人版本，改编成歌颂劳动人民、控诉王母拆散美满家庭、歌颂敢于抗争自由爱情故事，成为课本里面我们看到的故事。

　　改革开放后，西方情人节传入中国。

　　1993年，时任中宣部副部长徐惟诚在《时事报告》发文提出：“为什么不可以把这一天（七夕）当作中国的情人节，省得小青年去过外国的情人节？”

　　2002年，河北文联进行了一次尝试，邀请冯骥才、乌丙安等民俗学者参与，举办首届“七月七爱情节”，搞相亲、婚恋活动。影响不大。

　　2006年5月20日，经国务院批准，七夕节列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

　　2006年夏季,全国各地围绕七夕节,兴起炒作“中国情人节”热潮。多家媒体、集团兴办主题活动。

　　2007年之后，七夕节就是情人节这个概念深入大众心中。随着商业文化宣传，七夕是中国传统情人节近乎成为共识，情人纷纷准备礼物，民政局也出现七夕扎堆领证现象。

　　2001年，中国加入WTO。从2003年到2007年，经济高速增长，GDP增速一直保持两位数。到2012年，最低增速高达7.9%。

　　超过十年GDP持续高速增长，大大改善普通百姓物质生活水平，整个社会精神状态也变得欣欣向荣。大众对未来有着美好期待，也逐渐懂得制造浪漫。

　　这种氛围下，甚至周末有事没事都会庆祝一下。除了清明，多数节日都变成吃喝玩乐、送礼物、促进感情契机。商家适时进入，营销、做产品。

　　许多人怪罪商家为了金钱营销，我觉得这只是一方面。商家只是顺势而为，大家都在过节，那就造节；大都是男性给女性送礼物，那就顺势做这一类产品。

　　大约到了2015-2016年，某互联网行业峰会，在讨论商业投资价值、付费意愿ppt中，出现了少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人排序，给广告、电商从业者作为参考。

　　与此同时，女性独立思潮从小圈子走向公共视野，2016《反家庭暴力法》正式实施，2018年#MeToo运动传入中国。

　　随着女性高等教育普及率提升、劳动参与率提高，有压迫性质传统规矩、习惯被一一指出、反抗。

　　此时，社会两套叙事并行。一边是女性独立意识觉醒，一边是商业继续贩卖节日男性送礼情绪。

　　那时候“男主外、女主内”、“我负责赚钱养家、她负责貌美如花”、“爱她就xx”、“女神”等词语依旧火热，但质疑声已经出现。

　　那三年似乎是一个转折点，经济、思想都冷静了。

　　后续又发生很多事。四川拉姆被前夫上门泼汽油纵火焚烧致死，山西大同订婚强奸案判处三年有期徒刑，胖猫跳江事件，翟欣欣闪婚闪离、老公被索要巨额财物后自杀、弦子诉朱军性骚扰案、追风小叶案……

　　每一次热搜，都引发广泛讨论，对男性、女性思想造成不小冲击。这也导致，在婚恋、消费市场，不管男性、女性，都越来越独立，越来越清醒，越来越理性。

　　2016年到2022年，结婚人数连续七年下降，从1142.8万对跌至683.5万对，结婚率从8.3‰降至4.8‰，几乎腰斩。

　　2023年，天猫双11数据，男人消费力首次超过宠物狗登上热搜。

　　2026年七夕，异常冷清。

　　经济下行、女性独立、男性清醒，浪漫消失，婚恋市场、消费市场重构，对传统节日理解发生翻转。

　　人间二十年，如梦又似幻。